微博营销策划书热门4篇

微博营销策划书(通用4篇)

微博营销策划书 篇1

提高品牌的认知度知名度美誉度唯目标:

一.推广策略

1.以微博的互动性,媒体性,散发性,为载体传播方式,推广品牌的知名度,美誉度,认知度。

2.制造互动传播价值,建立博友和博友福村梅记三方之间联系性,从而植入传播的方式推广福村梅记品牌。

3.辅以健康理念的关心与问候语句大全仓库。

二.推广方案

1.可以举办微博广告词大征集,只要在福村梅记群组加入粉丝,发布广告词,参选最具创意的广告词。转发次数最多奖和评审会采纳奖。

2.建立福村梅记关心与问候语句大全仓库。只要每天在福村梅记发表最具创意的祝福语,和转发新的祝福和问候语句给亲人的,可以参加每天一次的抽奖。

3.凡是买一包福村梅记茶叶,只要把袋里的卡片码照片发上微博,粉丝经过转发,粉丝的粉丝再转发,每天截止时间次数最多的,或者转发中粉丝抽奖,可以获得福村梅记小包茶叶一包。(等于粉丝给粉丝传播福运)

4.粉丝自建茶友会群组粉丝最多的和最有内涵的,可以奖励福村梅记茶和现金奖。

5.凡是微博头像有福村梅记有logo的或者广告语的,参加时,需要在福村梅记群组转发下,以作登记证物,可以每天参加一次抽奖。 6.

三.推广周期半年

四.推广预算

360万每天2万奖品和维护经费

五.效果预期

以人传人的方式,强制视觉,印象深刻,买普洱时首先印象应该是福村梅记,从中制造价值,扩大影响力。

广告词附送

福村梅记简单广告词

1.浓郁香粹甘甜辅胃福村梅记(非常易记的广告词,色香味功正宗纯粹全在8

个字里,简单顺口)

2.浓郁香粹回甘辅胃福村梅记(非常易记的广告词,色香味功正宗纯粹全在8个

字里)

3.普福浴天下洱村唯梅记(希望普洱的健康福气沐浴整个天下,所有种普洱的村子

唯有梅记是上品)还可以上下第一个字拼起来读普洱福村…….

微博营销策划书 篇2

一、推广目标的阐述:

既然是做一份方案,那你一定要有至少一个目标,在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞,要是具体的,可目测掌控和评估的东西或指标,我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案,这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分:一是内容的编辑方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。

二、实施步骤

(一)内容编辑与发布

1、内容素材收集(官方新闻、动态,活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)

2、文字编辑

3、图片美工处理

4、@粉丝(告知他们已发布的新内容)

5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博,非工作时间及节假日随机发送)

6、建立话题(#话题#)

7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件,将全文发表至论坛引导粉丝深入了解,同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)

8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”,有效调动的他们的互动积极性,进一步推动官方微博的品牌认知度)

(二)增加粉丝(关注度)行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)

第一个季度800名以上

第二个季度1500名以上

第三个季度2500名以上范文写作

第四个季度4000名以上

1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

1)@他们(当有新内容发布时)

2)评论他们的微博,参与互动

这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群,如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等,都将引起其粉丝的注意,并最终引导其粉丝关注官方微博。

2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等

定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息,并@群主或群内活跃的人,以及在论坛/微群/Q群留下微博地址,以引导其关注官方微博。

(三)微博转发(活动策划/组织促进转发):线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动,吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。

日常微博转发:已发布时间段内预计平均转发量

一个月内30以上

活动微博转发:活动持续时间预计转发量,5天内50~100,两周内100~200,一个月内300以上

三、其他活动

争取一个季度策划1~2次现场活动,以微博发起、号召,线下组织管理的公益、营销活动。

微博营销策划书 篇3

微博已经流行了有两年了,但是这流行之势却丝毫没有看到减退的气象,有很多企业开始了微博营销,那么微博营销与传统营销相比,有哪些新特点呢?

1、微博营销可以利用微博实现在线客户服务及售后管理

成功运用微博营销的“快书包”,有2个专职的管理员来管理有3万多粉丝的官方微博,其ceo徐智明告诉记者,去年6月开通微博渠道的快书包,现在官网1/3的外部流量来自微博,而不通过网站直接在微博上私信订单约占每天订单总数的3%~5%。目前快书包来说,微博不仅是营销平台,同时也是客户服务、咨询、投诉平台。这是一个很不错的例子。

2、微博营销的推广价值更高

微博的推广价值由几何级数效应、高粘度效应、及跟随效应三者共同作用形成,这也是微博与其他媒介的与众不同之处。首先,微博传播具有几何级数效应,比如你有100个粉丝,每个粉丝再有100个粉丝,即使只有10%的用户参与了传播,经过一层层几何级递推之后,也会有10000人接触到传播的信息。通过几何级数传播,使传播效果得到优化。另外,微博是一个具有高粘度效应的新兴媒介,因此企业可以借助微博用户的关系网进行迅速传播。对于这种效应传播的信息,微博用户信任度较高,也很容易接受,这意味着品牌信息传播的效率更高。企业品牌利用这种效应来推广产品或品牌信息,往往可以产生意想不到的效果。再次,消费者对名人的“跟随效应”也是体现微博价值的主要一环。据有关调查显示,约有50.2%的用户会将名人列为自己的关注对象,可见名人效应对微博用户的影响是多么巨大。一般来说,名人对其粉丝有巨大的影响力,名人的观点、行动都会不经意间引发粉丝的模仿和追捧。这时,利用名人对企业产品或品牌进行推广,往往也能产生不错的效果,这是在企业推广过程中一个屡试不爽的做法。正是在以三个效应的共同作用下,微博显示了无与伦比的推广价值。

3、微博营销是新型的门户广告模式

先说门户网站的广告营销模式。门户网站的广告和电视广告很相近,都是在屏幕上强制性的给观众推送广告,两者唯一的区别是电视机屏幕变成了电脑屏幕。从营销模式来看,门户网站的营销没有任何变革。都是比较单一的单向传播。

但是微博营销是网络营销的大变革。变革其实从以博客为代表的web2.0的出现就已经开始了,但是只有等到twitter、facebook等sns网站出现,变革才凸现起来。变革的核心在于:微博等sns平台给了用户足够的选择自由,用户可以自行订阅信息源,信息通过主要通过人际来传播,因此,强制性的广告推送如果说不是不可能,肯定也是非常不受欢迎。

微博营销策划书 篇4

1.营销目的

微博一经推出,尚没有其明确的市场定位和营销定位。因而需要根据市场特点策划出一套行销推广的计划。

不论是直接实体产品的营销,或是网路商品和平台的推广,我们都应该明确一点!我们的优势在哪里?我们有什么和同类平台的不同点?

我们把微博营销的主要目标定位于向众多的个体商家,向众多的个体及企业提供一个广告平台,我们致力于做到使微博用户以获得厂商的咨询为目的,但是要保证用户不会对广告造成反感。如何巧妙的定位广告在微博平台中的营销推广时我们讨论的重点。主要的客户群体不应只放在大型企业上,要面向众多的所有个体小型厂商。例如淘宝、凡客、拍拍中的众多卖家,这是我们的营销最终目标。

2.当前网络社交信息环境

当今社会已经进入了信息化时代,以其过去无法比拟的方式进行着联通和交互。现今也是网络社交时代。人们通过社交平台进行实时的交流和互动。国外社交网络早已经成功的运行了多年。成功的案例也不少,国外最流行的莫过于facebook。facebook的成功已经家喻户晓。facebook是美国的一个大学生社交网站。创建于20xx年2月4日。facebook由哈佛大学的几位学生创建,它几乎提供了大学生需要的所有日常生活体验。facebook列出了最酷的人、最怪异的想法以及最流行的音乐,它就像是一个不断变换的年鉴。

在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人(如.edu, .ac.uk等)都可以注册。之后,在facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。而从20xx年9月11日起,任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段,即可加入。用户可以选择加入一个或多个网络,比如中学的、公司的、或地区的。

facebook的优势很明显,它提供了不同年龄段人各自的圈子。而在自己的圈子里有着共同爱好生活阅历以及生活感受的人。我认为这是facebook能够成功的最主要原因。它已经超越了一个简单的社交平台,它成为了人们联系起来的纽带。

由于国内形势原因,facebook并未进入中国。这间接的导致了微博的出现。微博的出现并没有照搬facebook的模式。因为facebook的在中国也不一定能够成功,微博有其独特的平台特点。微博并没有成为一个独立的平台,它的出现在国内呈现了多元化。这就是国内出现的众多微博平台,而不是只出现了单一的一种平台。

国内微博平台的优势

国内每个平台的出现都有自己原来依托的网上平台,腾讯微博依据其原本的强大的综合平台推出,新浪微博依据的其国内最大新闻门户推出其微博。

微博的出现对国内的社交环境造成了重大的冲击。因其是强大的实时性,广泛性,联通性的交互平台,注定其再市场中不可估量的潜力价值。

微博一经推出,其平台每时每刻都发生这重大的变化。不论其功能性和应用。微博的实时性给用户带来了随时随地的应用体验,这是其优势之一。微博的广泛性,这是微博平台根本竞争力的所在,其提供的信息的多样性是不可预测的,也是其最有价值的一点。微博平台的联

通性,也可以说是交互性,这给用户的直接交互体验。

微博的推出时间虽然还很短,但是不同微博平台之间的竞争却早已经开始。在微博推出的最初时期,其开发者在微博应用中加入了跨平台应用,但是很快跨平台应用遭到屏蔽,微博面对“伪开放”挑战。3月初,前ut斯达康董事长,著名投资人吴鹰的发了这样一条微博:“正在试用马化腾推荐的微博大管家,可同时收发多家微博,国伟童鞋不要拍我板儿砖。”当天午夜,板儿砖下来了,不过不是砸吴鹰,而是“微博大管家”,在那天晚上,微博大管家在新浪微博平台上的api首先被关闭,之后,包含—最牛的是锅和电磁炉,送来的人说不要押金了,定好时间来收就好了。”在短短的时间当中,就被几千次的评论和上千次的转发,而且转发和评论的都是最有影响力的用户。

3、低成本营销

20xx年5月17日,新浪微博上出现一个很有意思的id:理想大厦b1便利店,这个成立了不到两天的微博账号引发了“小范围”关注,它的第一条微博如下:“我是理想国际b1便利店,我开微博了,我会每天更新新品,大家如果有需要的商品可以给我发私信、@我、给我评论都可以,我们就给大家送上去,格式:商品名称、数量、楼层、分机号等联系方式。”在不到两天时间,引发了361次转发和169个评论——这对于一个只拥有470个好友的“小影响力”账号来说,不是一个太小的数字。

4、为公关服务

微博既是推手,同时又是快刀和利剑,怎么样在别人的快刀当中不被别人砍死?

首先,企业要在微博上建立自己的用户群体;其次,通过微博与记者、博主以及其他媒体人建立关系,通过微博进行危机公关、舆情监测、发现问题的.迹象,并及时解决。

中国扶贫基金会收到了一条置疑他们的***私信,还有一条用户的***,他们及时把这个私信转发到自己微博上,然后对信息进行回应和解读,最后由被动变为主动。

5、用微博跟踪和整合品牌传播活动

在微博上,很多消费者的回应率和行为都是可以计量的,有利于整合线上线下的传播活动。世界杯期间,伊利营养舒化奶开设了“活力宝贝”微博,将产品特点与世界杯元素相结合,特设了一系列互动活动,微博粉丝数量在短短一个半月就超过7万人规模。

6、客户服务

微博可以经常反馈一些服务信息,及时消除顾客的抱怨。以网上卖鞋起家,现在已经变成了一个名副其实的网络百货商场,其首席执行官tonyhsieh以ceo的名义开了twitter账户,拥有169万之多的追随者,他非常坦诚地跟用户进行沟通,表明了zappos乐于接近客户、理解客户的态度,在交流中建立开放诚实的关系,给整个公司的品牌带来了积极的影响。

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