大型商场活动策划书(实用3篇)

大型商场活动策划书(精选3篇)

大型商场活动策划书 篇1

一、活动说明:

二、主要内容——启动仪式(简介、场景布置、内容描述、说明)

三、主要内容——元旦(节目说明、亮点介绍、节目单)

四、主要促销方略(商场心愿活动、神秘的圣诞老人)

五、媒体计划

六、相关费用报价(场地设置、演出节目)

一、元旦活动说明

1、时间:x年12月26日~1月10日

2、地点:商场一楼前厅

3、主题:x圣诞节x系列促销活动

4、定位:

(1)与众不同,强调突破与创新;

(2)针对不同的消费者,中西合璧,用西洋的方式,赚中国人(主要)的钱。

二、主要活动内容—x圣诞节x(或称圣诞月)系列促销活动启动仪式

1、简介

(1)时间:x年12月26日(周五)或是1月10日晚19:30时开始

(2)目的:以此拉开从12月26日至1月10日乃至元旦的系列大型促销活动序幕,提前渲染和营造节日的喜庆色彩,使顾客在消费中感受来自商场的亲情与温暖,强势拉动销售水平。

2、场景设置

说明:整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情,富有亲和力和神秘的色彩。

(1)在商场正门入口处,树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树;

(2)x作为主要活动场地,在前厅搭制异型舞台,主背景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱,并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物;

(3)一根烟囱由三楼垂落,下接圣诞小屋;

(4)圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台;

(5)从中庭三楼斜拉装饰网到二楼,上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物;

(6)中厅悬挂超级大礼品钟,里面放置数份小礼品,小贺卡,数千只小气球(备用)。

3、场面描述

☆x19:00起

顾客一进入商场,迎面为大圣诞树,门两侧各有10名圣诞小精灵,身穿样式统一的精灵装,小精灵们手持电源蜡烛和心愿卡,向顾客祝福,并与顾客一起将蜡烛和心愿卡悬挂到圣诞树上,表达良好的祝愿与期盼,营造亲切感人的氛围(部分卡或蜡烛记录可作为其间的一种促销方式)。

☆x19:20

小精灵到舞台后候场;场景音乐渲染气氛。

☆x19:25

漫天雪花从三楼缓缓飘落,幕后音开始介绍圣诞节,及商场圣诞月的活动内容。

☆x19:30

(1)祥和、悠扬的钟声响起,小精灵们从圣诞小屋左右,及大厅四处欢快的跑出来,一边跳一边唱《铃儿响叮当》,汇聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓,身着洁白天使服装的儿童合唱听,天使报佳音平安夜等圣诞歌。

(2)幕后词引导小天使们徐徐而退,空中,雪花一点点变多,变大,并偶有小礼品、贺卡落下,其中一个心形礼品落在舞台上,一个小鹿装扮的精灵上前抱起,作欣喜甜蜜状此时忽然响起敲门声,小鹿顾盼四周,最后将目光停在圣诞小屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来——(在主持人提示下)是的,圣诞老人就要出现了。小鹿蹦跳,小屋的壁橱忽然打开,欢快的音乐响起,圣诞老人拖着一个大包袱从壁橱里爬出来

(3)圣诞老人与小鹿一起将圣诞树点亮,商场圣诞节系列活动拉开帷幕

(4)与此同时,20个小天使背着小包袱,一个接一个从小屋里的壁橱中跑出来,跑到顾客中间,从小包袱中取出心愿烛、心型卡等小礼品送给顾客,形成高潮

☆x晚20:10时

启动仪式结束。

4、说明:

通过简单而富有意味的活动形式,营造欢乐、圣洁、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的气氛,让人们融入其中,热情参与商场圣诞节系列推广活动。

三、元旦晚会

1、时间:x年12月31日晚21:00时~24:10时

2、地点:商场一楼大厅

3、场景设置参考启动仪式,但准备更充分。

4、节目设计说明

整个晚会分为两个部分:第一部分主题为爱与诚信的感恩,点燃希望与祝福,高雅而不失庄重。

大型商场活动策划书 篇2

一、活动分析:

每年农历五月初五,是中国传统得节日——端午节,为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统,上海传古文化传播有限公司专业上海公关公司、周年庆典、上海活动策划、会场布置 、上海晚会策划、晚会策划、启动仪式等联合商场举办多项庆祝端午节得促销活动,借此活动达到“寓教于乐”得目得;并回馈顾客,希望能提高商场知名度,吸引人潮,为顾客提供一个温馨得购物场所,以及提高活动日得营业额,让顾客感受一个难忘得端午节。

二、活动时间:

**年6月10日—12日

三、活动主题:

端午节靓粽,购物欢乐送

四、促销方式

【商品促销】

1、《端午节靓粽,购物满就送》活动

活动内容:凡五月端午活动期间,在各连锁超市一次性购物满88元,即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只,每店限送200只,数量有限,送完即止。

2、商品陈列

(1)采购部要求供应商或厂家,制作促销粽子得小龙舟,每店一个(因为便于厂家得销售,我们又免费提供位置,合作是可行得);

(2)促销期间,要求场外有地理条件得门店将小龙舟放在场外进行促销;无地理条件得门店要求放在本店主通道或客流较集中得地方,以便促进节日卖场气氛和商品销售;

(3)要求各店在促销期间利用冷柜,大面积陈列各牌粽子,6月10日—12日三天除冷柜之外,上海传古文化传播有限公司专业上海公关公司、周年庆典、上海活动策划、会场布置、上海晚会策划 、晚会策划、启动仪式等建议各店应在主通道摆放4-6个粽子堆头销售;

【商品特卖】

在促销期内,粽子和其节日相关商品(如黄酒,冷冻食品,饮料等食品,透明皂,沐浴液,杀虫水,蚊香等用品)均有特价销售

【活动促销】

1、《丹尼斯猜粽,超级价格平》

(1)活动时间:6月10日—12日

(2)活动内容:凡在6月10日—12日促销时间内,在各连锁超市一次性购物满88元得顾客,凭电脑小票均可参加《猜靓粽》活动;

(3)活动方式:在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打价格或不易分变得厂商粽籽;让顾客进行粽籽品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低,以顾客意想不到得价格出售给顾客,使顾客感受到真下得实惠,为节后下一步得销售立下口啤打下基础。

2、《五月端午节,刺激包粽赛》

操作步骤:采购部洽谈粽子材料——材料到位——活动宣传——各店组织比赛;

参赛奖品:获得自己所包粽子,多包多得。

五、相关宣传

1、两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传

2、传单宣传

3、场外海报和场内广播宣传

六、费用预算

1、《端午节靓粽,购物满就送》活动:靓粽每店限送200只*22店=4400只;

2、《上海传古文化传播有限公司专业上海公关公司、周年庆典、会场布置、上海晚会策划、晚会策划、启动仪式等猜靓粽,超级价格平》活动:(数量价格由赞助商在各店促销决定);

3、《五月端午节,包粽赛》活动:粽子散装米每店30斤*22店=660斤;

大型商场活动策划书 篇3

一、活动内容规划

广告的最终效果,由内容吸引力和宣传渠道传播率两块组成。商场整体定价暗合顾客需求,成交率高是本商场的一大优势,本次活动以调整顾客传播率为主,当然在下一步时间允许的情况下,我们将进一步对活动内容的吸引力作更大的调整

今天10月14日距11月5日还有21天,考虑广告需要提前2-5天,宣传到位的时间只有不到15天;在这样的环境条件下,为了避免一次变动过大,造成活动的混乱,还是以买3000返1600现金卷,为吸引顾客的基础主题,变动主要以宣传形式变化和宣传渠道优化为主

当今最流行的、也是最有效的营销手段是“概念营销”,基于此。本次活动我们作出这样的定位:是一次商场品牌--概念营销方案,

主推商场新的定位“-成都最适合比价的商场”,我们将围绕“产品均价定位的概念"和"商场为何是最适合比价"这两个概念展开。我们将以“到最容易买到适合自己产品”,和“如何让更多的顾客了解”作为规划工作的主线条

二、宣传渠道规划及内容承载形式:

(1)、报纸广告设计和诉求内容:-成都最适合比价的商场、11月5-6日买3000返1600、公司网站网址(更多产品和活动细则)

(2)、小区海报(用于小区推广)组织20名学生,到近期的几大楼盘、建材市场去派发活动宣传海报,内容包括特价品、-成都最适合比价商场的诉求、品牌介绍等

(3)、公司外网展示,以报纸、百度关键词推广、小区推广为手段,以网站为内容平台,假如11月15日前,可以审批此方案,计划用10天时间完成,25日-30日组织并培训各品牌,各自上传产品资料和品牌宣传资料;特别提示:鉴于现有商场网址不具备便于顾客记忆,计划18日前,即开始新网址的域名申请工作,以保证同步进行,建议交给叁度公司()来运作。

(4)、居周刊版面设计,内容与报纸相同

三、广告费用规划

分投入规划和使用规划两个部分

投入规划:按公司成例,直接广告费支出万,活动补贴费用万,本次计划再通过征集商户10-15万的宣传投入(分现金和实物两类),总计=公司投入+商户互动费用总投入

使用规划:

1、补贴按惯例准备万不变,销售超预期,相应增加该部分投入,也应该是公司能够接受的

2、实际广告投入=公司投入+商户投入=万

报纸:

百度关键词推广:

百度网盟推广:

居周刊:

网站建设费用:

小区推广费用:

具体细节安排待初步方案通过后,将对每个媒体的具体尺寸、价格作出规划,也可能还会做一些局部调整,网络推广部分由叁度公司()负责运作。

四、活动进度规划

1、网站域名申请进度:由于近期中国域名管理及其严格,重新申请需要15-20天时间需要最快的时间批准

2、公司外网开发的内容:公司活动介绍管理、商户资料上传管理、品牌介绍推广的皮肤模板的制作、网站美工设计等几个板块,由于留给叁度公司()的开发时间只有8天左右,又需要较强的美工规划能力,所以批复时间务必在15日前。如果本次不能使用网站作为活动内容承载工具,报纸广告的设计海报的设计版式将产生巨大的差别,同时网络推广相关计划只能放弃。

3、本次活动广告费征集工作,在计划通过后(15-18日),马上由策划部出相关的活动通知(20日前),22-24日组织商场导购人员学习,要求各品牌提前开始准备图片、品牌介绍、特价品等相关资料。25日前组织愿意与商场开展广告互动的商家开会,分解本次活动商场与商户间的'广告内容安排和费用安排,以增加场内广告位和重新规划各渠道广告位,作为广告位与费用的交换条件

4、报版设计和海报设计,由于现在设计人员很难及时到位,希望公司今后在印刷方面,能给予新选的广告公司一些合作机会,以此为条件,尽量说服本次为公司做宣传手册的公司,为我们提供几款设计方案。

五、实施细节规划

1、尽快落实各媒体的投放价格、媒体覆盖人群的质量和数量、作出进一步的宣传组合方案

2、配合叁度公司尽快确定网站的设计、板块规划、功能测试等工作,争取25日能保证新网站上线。

3、请人事部配合,完成小区推广人员的培训内容设计、推广路线安排、监督人员安排

4、策划目标分解后,请营运中心配合、完成对商户的广告征集工作

5、提议:尽快完成滚动灯箱广告位和4号广告位三面翻的改造方案,为广告征集做好准备

6、拿出本次概念规划的广告文案、配合广告公司或公司美工完成设计工作

7、尽快拿出商户活动征集方案,安排好广告征集的活动说明会

8、请人力部配合,安排好对导购人员开展的新网站功能学习会

六、突发状况时的应急预案

1、商户广告征集时,建议公司将征集来“现金广告费”,计入商户返现倍数内,(具体倍数按商场以往的惯例),既(广告+租金)/公司制定的倍数=商户实际需要支付的活动费用,这样加上各广告位的优先使用权,相信能征集到一定的广告费用,但是初次活动要求征集10万以上,应该充分考虑商户和各部门适应的过程

2、商户广告征集,以各种广告位或展示位的优先使用权为基础,计划10-15万,按策划部1-2万、招商部3-4万、金沙店4-5万、玉龙店2-4万,下限为10-上限为15

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